第一百五十四章:歪嘴战神

　　一天码字结束，晚上无聊刷视频，最强赘婿，好玩得很，就是最近这段时间，“歪嘴战神”已经成为了一个家喻户晓的名字，这个活在网文广告里的男人从虎扑火到了微博，如今又占领的B站的半壁江山。

　　关于这位赘婿的混剪越来越多，从十几二十分钟的版本，再到40多分钟的加长版乃至2小时极限挑战版，越来越多的up主把这些广告短片挖掘出来整理成更加完整的版本，不断刷新着视频播放量的记录

　　因为我是写网文的，所以对这个医院关注，外债战神这可能是网文广告自诞生以来最风光的一次。

　　其实在“歪嘴战神”火起来之前，类似的网文广告就已经具有一定规模了，而且题材广泛、内容多变、百家争鸣。

　　这些广告往往出现在短视频APP和社交软件上，主要目标就是将平时不常看网文的用户拉到自己的平台看书，难度好比让一个正在玩游戏的孩子去写作业。

　　其实很浅显易见的，我们从游戏业的角度来看，就是经常能听到的“买量”。作为新媒体广告的开拓者之一，各种页游手游广告早已为其他行业提供了宝贵的买量经验，网文广告也从中学习了不少。

　　网文和页游广告都是将作品中的容易吸引人的元素提炼出来，让用户感受到其中的乐趣，在短时间内吸引注意力。

　　大家还记不记得，典型的就是鲲系列的广告，本质上是将“大鱼吃小鱼”的质朴生物本能当做吸引力，放大给用户

　　网文广告最早的时候通常是一图流，用一张七拼八凑出来的图片吸引眼球，配以引人遐想的文字。这种广告很像是页游广告中一刀9999，廉价、简单、直接的表现出作品的“爽”。

　　然而这种广告经常靠得是打擦边球，且其中的内容经常和小说本身没有啥关系。

　　另外文字和图片在如今这个时代仍然比较抽象，商家需要更加直接的方式激发人们的点击兴趣。

　　时代在变化，一年一个样，去年这一年中，短视频广告得到了快速的发展，成了很多阅读APP主流的投放形式。

　　配合短视频平台的特点，让真人将小说中的剧情拍成短视频，不但直观的表现了小说的爽点，同时带有剧情和趣味性，更加符合大众的观看喜好，看着这歪嘴战神的小说广告就很觉得很有意思。

　　回看页游广告的发展历程，从最开始的屠龙刀、渣渣辉到后面的鲲和山海经，页游广告早已从图片、动图变成了有配音的短视频。网文广告走的正是这条路。

　　我看网上有很多人将网文的短视频广告称为尬剧，因为这些短剧看起来确实很尬。

　　将小说里的中二剧情还原到现实中会有一种莫名的羞耻感，而且广告的预算并不高，因此演员、道具、摄影、制作都会显得比较廉价。

　　广告尬剧的内容一般是由热门小说剧情改编的，因此题材还是非常丰富的，从经典修仙、到恐怖故事再到游戏文一应俱全，种类繁多。

　　然而直到歪嘴战神的出现，这类尬剧才真正成为了一个全网话题，火了起来，歪嘴战神火了，我也来蹭一波热度。

　　这其中的一个重要原因是，这个团队的很多作品都集中在一个特定的小说题材类别：赘婿流。

　　赘婿这个词定义了整个广告的剧情走向。龙傲天二代因某种原因入赘到女方家，受到周围人的百般欺辱和轻视，三年之期到，主角开挂逆袭，打脸全世界。

　　如果说鲲是页游广告中的不变经典，那么赘婿就是网文广告中的最强战力——只不过鲲的广告点进去之后永远没有鲲，但赘婿广告点进去起码还是有赘婿的。

　　赘婿流小说是近年迅速火爆起来的一种网文套路，毒瘤一般的存在，看着特别无脑但也特别爽，在各大小说阅读平台，都有专门的女婿或者赘婿专区，赘婿文也一直占据着网文热门榜的前列位置。

　　歪嘴战神的小说广告尬剧之所以好看，是因为赘婿流小说本身就非常善于调动人的情绪。

　　虽然整体依然是龙傲天的路子，张嘴就是百亿订单，轩辕重生，但赘婿文比其他爽文增加了一个核心点，那就是主角身份的反转。

　　相比于修行了多年神功大成，或者偶遇贵人习得神技的套路，赘婿流主角的钞能力很多是与生俱来的，但主动隐藏了自己的身份，选择了“隐忍”。

　　小说会竭力刻画周围的人多么的有眼无珠、自掘坟墓，为身份反转时的那一刻激爽做铺垫，我没写过赘婿，但我懂它的爽点所在。

　　逆袭和打脸的快感要更加直接，胜于绝对的无敌。其实扮猪吃老虎型的网文在之前有过不少，但赘婿文特别瞄准了家族中的地位卑微的女婿这一形象，描写他们的委屈。

　　我想写赘婿文作家的读者目标人群可能是处在家庭和社会压力之下的中青年男性，相比于康熙爷微服私访体恤民间疾苦，在家族中的地位危机是很多男性更能够感同身受的，因此这类小说也更加有代入感。

　　在赘婿文中作者经常会把生活中的刻板印象放大，刻画出不讲道理的老太君、煽风点火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飞扬跋扈的富二代公子、任人欺负的傻老婆，让读者对号入座。

　　先用一种最卑微的姿态制造矛盾，再用一种最霸道的方式解决问题。

　　一分钟内，矛盾激化到了极点，人物的身份地位发生了对调，剧情发展急转直下，在不断的反转、打脸中，观众的情绪完成从气愤到释放再到舒爽的过山车式波动，简称上头。

　　当然了，除了上面这些剧情套路，赘婿广告的火热，也和广告的制作水准本身有很大的关系。

　　今年受到疫情影响，很多专业的影视团队在上半年无事可做，被迫要接些广告项目过活。比如被可爱的网友称为歪嘴战神团队五虎将的五位主演，都是有一定表演功底的演员。

　　成功不是偶然的，天时地利人和一样都能少，歪嘴战神引爆网络，三年之期已到，无需在隐忍，干他呀的！


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